2020以來，隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，對世界經(jīng)濟(jì)造成了廣泛破壞，“保持社交距離”的相關(guān)禁令、“減少公共場所聚集與活動(dòng)”的警惕心理，使消費(fèi)和商業(yè)活動(dòng)遭受重創(chuàng)。

這其中，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)象級(jí)GameFi游戲，伴隨Crypto Kitties誕生、以及DeFi、NFT的爆紅和應(yīng)用而出圈，潛力非凡的表現(xiàn)，不斷突破傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)玩法，一躍成為市場焦點(diǎn)。

游戲產(chǎn)業(yè)正迎來怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？區(qū)塊鏈游戲與傳統(tǒng)游戲又有什么區(qū)別？零伽壹產(chǎn)業(yè)研究部為您梳理相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，共同觀察與探討。

一、游戲行業(yè)發(fā)展市場觀察

1、游戲行業(yè)發(fā)展變遷

傳統(tǒng)游戲發(fā)展至今，歷經(jīng)多個(gè)階段，優(yōu)秀的作品也不斷涌入大眾的視線。

游戲行業(yè)不同發(fā)展時(shí)期概覽

隨著行業(yè)不斷往精深化發(fā)展、細(xì)分市場不斷涌現(xiàn)如騰訊、任天堂、暴雪等行業(yè)巨頭和獨(dú)角獸，伴隨科技的發(fā)展，游戲航海時(shí)代也隨之降臨，游戲運(yùn)營平臺(tái)為獲取更多的流量及收益，不斷提升游戲體驗(yàn)、改善運(yùn)營模式及調(diào)整收費(fèi)模式，目前主流收費(fèi)模式由最幵始的產(chǎn)品代理、計(jì)時(shí)收費(fèi)模式，發(fā)展到今天的道具收費(fèi)模式，而這也為后期游戲道具與NFT的結(jié)合提供了爆發(fā)性的溫床。

2、全球游戲市場概覽

2.1游戲行業(yè)市場收入數(shù)據(jù)

2020年，在新冠疫情下玩家在游戲參與度和支出上激增，對比2019年，從1444億美元飆漲到1778億美元，增長+23.13%。但疫情之下，遠(yuǎn)程辦公和供應(yīng)鏈遭受中斷將持續(xù)給游戲行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，多款游戲發(fā)布推遲，尤其是對主機(jī)游戲和PC游戲市場，二階效應(yīng)帶來的負(fù)面影響在2021年愈加凸顯，并影響到整體市場收入。盡管數(shù)據(jù)表現(xiàn)預(yù)測將有所回落，但對比2019年，仍有較大增長。

全球游戲行業(yè)收入數(shù)據(jù)

2.2云游戲市場收入數(shù)據(jù)

值得一提的是，2020 年全球云游戲市場創(chuàng)造了6.69億美元，對比2019年的1.52億美元，呈現(xiàn)數(shù)倍收入的爆發(fā)式增長。2021年全球云游戲市場持續(xù)健康增長，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測到2021年這一數(shù)字將翻一番多，達(dá)到近16億美元。

全球云游戲市場數(shù)據(jù)

2.3 上市百強(qiáng)游戲公司收入排行榜

2020年，全球排名前100的上市游戲公司共計(jì)創(chuàng)造了1663億美元的收入，同比增長達(dá)到驚人的23%，占2020年游戲市場收入總額的94%(不包括廣告)。相比于2019年，排名前100的上市公司收入占據(jù)了游戲市場收入總額的93%，標(biāo)志著2020年對大型游戲公司來說是發(fā)展勢頭更為強(qiáng)勁的一年。

目前，全球最大的游戲公司是來自中國的科技巨頭騰訊。去年，騰訊獲得了累計(jì)274億美元的游戲收入，同比增長34%，比收入排名第2位的索尼公司多出近100億美元。騰訊是拳頭游戲(Riot Games)的全資母公司，同時(shí)還持有市場上多家頭部公司的股份。

2020年上市百強(qiáng)游戲公司收入排行榜

3、全球游戲玩家數(shù)據(jù)概覽

3.1全球玩家數(shù)及增長率

2019至2020年的全球玩家數(shù)從26.8億增長至28.1億，4.8%的增長率，令人印象深刻。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測，在全球疫情爆發(fā)期間才開始玩游戲的玩家，將會(huì)繼續(xù)為游戲產(chǎn)品消費(fèi)，以及將游戲作為一種休閑娛樂形式保持下來。不可置否的是，未來將會(huì)不斷有更多玩家跨進(jìn)游戲市場。

·近幾年全球玩家數(shù)據(jù)·

3.2 全球玩家分布

據(jù)相關(guān)披露數(shù)據(jù)顯示，2021年亞太地區(qū)目前擁有全世界最多的游戲玩家，占全球玩家總數(shù)的55%。與網(wǎng)民人數(shù)在全球網(wǎng)民數(shù)中的占比大致相當(dāng)（54%）。

亞太地區(qū)的高玩家份額，中國龐大的人口基數(shù)提供了很大程度上的占比，印度和東南亞等新興地區(qū)的玩家，也不容易忽視。

·全球玩家分布及年同比增長·

3.3 移動(dòng)玩家超過90%

2021年，全球近30億玩家中，有約28億通過移動(dòng)設(shè)備玩游戲。相比之下，PC及主機(jī)玩家數(shù)分別約為14億及9億。受游戲玩家交叉游戲行為影響，這部分?jǐn)?shù)據(jù)存在交叉重合的問題，但這也不能阻擋移動(dòng)端游戲發(fā)展的趨勢，從長遠(yuǎn)來看，市場在一段時(shí)間內(nèi)，對移動(dòng)游戲市場的需求仍舊存在很大的發(fā)展空間。

4、中國游戲行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)概覽

4.1 中國游戲行業(yè)市場規(guī)模

2021年，第十九屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海舉辦，期間正式發(fā)布了《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示在2021上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%。其中，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1301.12億元，同比增長8.3%，繼續(xù)保持國內(nèi)市場八成以上份額。移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入1147.72億元，占市場總收入的76.26%，是國內(nèi)游戲市場收入的主要來源。另外客戶端游戲?yàn)?9.86%，網(wǎng)頁游戲?yàn)?.01%，客戶端游戲銷售收入略有上升，但占比仍呈下降趨勢。網(wǎng)頁游戲收入繼續(xù)下降，占比持續(xù)縮小。

·2021年1-6月中國游戲市場實(shí)際銷售收入及增長·

4.2 中國游戲行業(yè)用戶規(guī)模

報(bào)告顯示，2021年1~6月中國游戲用戶達(dá)到6.67億，同比增長1.38%。由于受眾范圍廣，便于操作，移動(dòng)游戲依然主導(dǎo)著國內(nèi)游戲市場，目前移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億。電子競技用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長1.13%。

·中國游戲用戶規(guī)模及增長率·

小結(jié)

游戲由于其虛擬屬性、沉浸式的情景體驗(yàn)以及各種直指人心的互動(dòng)玩法，天然就易聚集大批粉絲，社群基礎(chǔ)夯實(shí)，這也造就了游戲堪稱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變現(xiàn)模式之首，孕育出了騰訊、暴雪、Steam等巨頭，隨著商業(yè)巨頭的成功運(yùn)作和游戲IP的不斷衍生輻射，近年來，全球游戲市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

二、游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、游戲行業(yè)發(fā)展的有利趨勢

1.1 游戲作為休閑娛樂負(fù)面色彩減弱

隨著時(shí)代的變遷，玩游戲這項(xiàng)娛樂活動(dòng)此前所帶有的負(fù)面色彩已經(jīng)漸漸消褪，而這次疫情無疑是加速了這一進(jìn)程。如今，隨著全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活都逐漸從疫情中恢復(fù)，我們也開始真切感受到整個(gè)世界，以及游戲行業(yè)在此之中所扮演的角色，當(dāng)人們因?yàn)橐咔槎�被限制在室�?nèi)時(shí)，游戲所承載的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一娛樂形式本身所發(fā)揮的作用。

《The Sandbox》的首席運(yùn)營官Sébastien Borget說：“這個(gè)未來趨勢可能比我們能意識(shí)到的更接近我們的生活，疫情使人們更快接受并形成了在虛擬世界中消遣時(shí)間的習(xí)慣，而對于Z世代來說，他們早已習(xí)慣活在數(shù)字世界中。”

1.2 游戲成為真實(shí)世界的延伸

游戲可以是社交聚會(huì)的主要目的地，也是慶祝生活中大小事件的方式。數(shù)字化身成為人們自我表達(dá)的一部分，游戲世界能夠承載并讓人們獲得通過其他媒介無法感受到的豐富社交性及人類社會(huì)體驗(yàn)。2020年，全球VR游戲市場收入為8.16億美元，在線虛擬世界以及圍繞其各種活動(dòng)的迅速發(fā)展，讓“元宇宙”這一概念獲得前所未有的關(guān)注及投資浪潮。

2、游戲行業(yè)發(fā)展的瓶頸與挑戰(zhàn)

2.1 史無前例的商業(yè)并購及用戶隱私追蹤問題

對移動(dòng)設(shè)備用戶信息追蹤的持續(xù)變化，以及電影及電視行業(yè)的跨媒體實(shí)驗(yàn)或者融合活動(dòng)，也將是游戲市場接下來值得注意的趨勢。

發(fā)行商不斷通過整合和收購鞏固其自身地位，并持續(xù)在交叉性及平臺(tái)不可知上繼續(xù)努力，部分發(fā)行商對平臺(tái)分成規(guī)則發(fā)起挑戰(zhàn)——這些也都是接下來有可能改變游戲市場生態(tài)的新趨勢。

2.2 傳統(tǒng)游戲弊端日益暴露

游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的巨大市場體量背后，隨之而來卻是越來越深的割裂：

（1）行業(yè)中心化壁壘提高：游戲巨頭成為產(chǎn)業(yè)鏈頂端的生態(tài)角色，壟斷渠道、發(fā)行收益等；

（2）游戲公司對玩家賬戶控制權(quán)過大：虛擬資產(chǎn)不屬于用戶，玩家只能進(jìn)行內(nèi)交易，無法通過參與游戲創(chuàng)造價(jià)值，共享收益；

（3）游戲數(shù)據(jù)不透明：虛擬道具的內(nèi)容、數(shù)量及抽簽概率等核心數(shù)據(jù)的算法不完全公開，導(dǎo)致游戲可玩性、公平性受影響，信任成本較高；

（4）虛擬商品和虛擬資產(chǎn)安全性無法保證：基于中心化開發(fā)的游戲產(chǎn)品，游戲廠商有絕對的主導(dǎo)權(quán)可以隨意發(fā)布游戲道具、更改游戲規(guī)則，損害玩家利益；同時(shí)虛擬交易中的盜竊、黑客攻擊等事件，也在一定程度上令玩家利益受損；

（5）自上而下的游戲模式，扁平式的生態(tài)關(guān)系：游戲重心依賴于開發(fā)者和平臺(tái)，缺乏UGC激勵(lì)機(jī)制。不同平臺(tái)開發(fā)的游戲均有一套獨(dú)立的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，不能與其他游戲互通互聯(lián)。

·傳統(tǒng)游戲存在的弊端及痛點(diǎn)·

小結(jié)

龐大游戲宇宙越來越清晰可見，人們對游戲的接受度正在好轉(zhuǎn)，正成為越來越多人群的休閑娛樂方式，前景向好。但行業(yè)壟斷、數(shù)字化時(shí)代隱私需求、移動(dòng)化&VR技術(shù)的不斷深化，行業(yè)也迎來新的轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)。

三、區(qū)塊鏈+游戲，GameFi鏈游強(qiáng)勢發(fā)力

傳統(tǒng)的Free-To-Play游戲模式已經(jīng)無法滿足玩家更高層次的追求，而Play-To-Earn的游戲模式開啟了游戲行業(yè)在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲男乱惠喺鞒毯蛻?zhàn)線，具有原生數(shù)字化基因的游戲領(lǐng)域與區(qū)塊鏈天然“不謀而合”，因其迅速的用戶裂變性，也被認(rèn)為是區(qū)塊鏈落地最快的領(lǐng)域和重要引爆點(diǎn)，其中最引人矚目的是涵蓋DeFi、NFT、游戲三者為一體的GameFi。

據(jù) DappRadar 統(tǒng)計(jì)，2021年4月18號(hào)，鏈游板塊交易數(shù)量高達(dá)4807億美元。鏈游的玩家用戶也逐漸升高，截至10月7號(hào)超過133萬，相比年初增長了超過290倍！

1、區(qū)塊鏈+游戲的發(fā)展?jié)摿?/strong>