2020以來(lái)，隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了廣泛破壞，“保持社交距離”的相關(guān)禁令、“減少公共場(chǎng)所聚集與活動(dòng)”的警惕心理，使消費(fèi)和商業(yè)活動(dòng)遭受重創(chuàng)。

這其中，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)象級(jí)GameFi游戲，伴隨Crypto Kitties誕生、以及DeFi、NFT的爆紅和應(yīng)用而出圈，潛力非凡的表現(xiàn)，不斷突破傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)玩法，一躍成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？區(qū)塊鏈游戲與傳統(tǒng)游戲又有什么區(qū)別？零伽壹產(chǎn)業(yè)研究部為您梳理相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，共同觀察與探討。

一、游戲行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)觀察

1、游戲行業(yè)發(fā)展變遷

傳統(tǒng)游戲發(fā)展至今，歷經(jīng)多個(gè)階段，優(yōu)秀的作品也不斷涌入大眾的視線。

游戲行業(yè)不同發(fā)展時(shí)期概覽

隨著行業(yè)不斷往精深化發(fā)展、細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)如騰訊、任天堂、暴雪等行業(yè)巨頭和獨(dú)角獸，伴隨科技的發(fā)展，游戲航海時(shí)代也隨之降臨，游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為獲取更多的流量及收益，不斷提升游戲體驗(yàn)、改善運(yùn)營(yíng)模式及調(diào)整收費(fèi)模式，目前主流收費(fèi)模式由最幵始的產(chǎn)品代理、計(jì)時(shí)收費(fèi)模式，發(fā)展到今天的道具收費(fèi)模式，而這也為后期游戲道具與NFT的結(jié)合提供了爆發(fā)性的溫床。

2、全球游戲市場(chǎng)概覽

2.1游戲行業(yè)市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)

2020年，在新冠疫情下玩家在游戲參與度和支出上激增，對(duì)比2019年，從1444億美元飆漲到1778億美元，增長(zhǎng)+23.13%。但疫情之下，遠(yuǎn)程辦公和供應(yīng)鏈遭受中斷將持續(xù)給游戲行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，多款游戲發(fā)布推遲，尤其是對(duì)主機(jī)游戲和PC游戲市場(chǎng)，二階效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響在2021年愈加凸顯，并影響到整體市場(chǎng)收入。盡管數(shù)據(jù)表現(xiàn)預(yù)測(cè)將有所回落，但對(duì)比2019年，仍有較大增長(zhǎng)。

全球游戲行業(yè)收入數(shù)據(jù)

2.2云游戲市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)

值得一提的是，2020 年全球云游戲市場(chǎng)創(chuàng)造了6.69億美元，對(duì)比2019年的1.52億美元，呈現(xiàn)數(shù)倍收入的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年全球云游戲市場(chǎng)持續(xù)健康增長(zhǎng)，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2021年這一數(shù)字將翻一番多，達(dá)到近16億美元。

全球云游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)

2.3 上市百?gòu)?qiáng)游戲公司收入排行榜

2020年，全球排名前100的上市游戲公司共計(jì)創(chuàng)造了1663億美元的收入，同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的23%，占2020年游戲市場(chǎng)收入總額的94%(不包括廣告)。相比于2019年，排名前100的上市公司收入占據(jù)了游戲市場(chǎng)收入總額的93%，標(biāo)志著2020年對(duì)大型游戲公司來(lái)說(shuō)是發(fā)展勢(shì)頭更為強(qiáng)勁的一年。

目前，全球最大的游戲公司是來(lái)自中國(guó)的科技巨頭騰訊。去年，騰訊獲得了累計(jì)274億美元的游戲收入，同比增長(zhǎng)34%，比收入排名第2位的索尼公司多出近100億美元。騰訊是拳頭游戲(Riot Games)的全資母公司，同時(shí)還持有市場(chǎng)上多家頭部公司的股份。

2020年上市百?gòu)?qiáng)游戲公司收入排行榜

3、全球游戲玩家數(shù)據(jù)概覽

3.1全球玩家數(shù)及增長(zhǎng)率

2019至2020年的全球玩家數(shù)從26.8億增長(zhǎng)至28.1億，4.8%的增長(zhǎng)率，令人印象深刻。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，在全球疫情爆發(fā)期間才開始玩游戲的玩家，將會(huì)繼續(xù)為游戲產(chǎn)品消費(fèi)，以及將游戲作為一種休閑娛樂形式保持下來(lái)。不可置否的是，未來(lái)將會(huì)不斷有更多玩家跨進(jìn)游戲市場(chǎng)。

·近幾年全球玩家數(shù)據(jù)·

3.2 全球玩家分布

據(jù)相關(guān)披露數(shù)據(jù)顯示，2021年亞太地區(qū)目前擁有全世界最多的游戲玩家，占全球玩家總數(shù)的55%。與網(wǎng)民人數(shù)在全球網(wǎng)民數(shù)中的占比大致相當(dāng)（54%）。

亞太地區(qū)的高玩家份額，中國(guó)龐大的人口基數(shù)提供了很大程度上的占比，印度和東南亞等新興地區(qū)的玩家，也不容易忽視。

·全球玩家分布及年同比增長(zhǎng)·

3.3 移動(dòng)玩家超過90%

2021年，全球近30億玩家中，有約28億通過移動(dòng)設(shè)備玩游戲。相比之下，PC及主機(jī)玩家數(shù)分別約為14億及9億。受游戲玩家交叉游戲行為影響，這部分?jǐn)?shù)據(jù)存在交叉重合的問題，但這也不能阻擋移動(dòng)端游戲發(fā)展的趨勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)在一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的需求仍舊存在很大的發(fā)展空間。

4、中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)概覽

4.1 中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2021年，第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海舉辦，期間正式發(fā)布了《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示在2021上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%。其中，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1301.12億元，同比增長(zhǎng)8.3%，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)八成以上份額。移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入1147.72億元，占市場(chǎng)總收入的76.26%，是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入的主要來(lái)源。另外客戶端游戲?yàn)?9.86%，網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)?.01%，客戶端游戲銷售收入略有上升，但占比仍呈下降趨勢(shì)。網(wǎng)頁(yè)游戲收入繼續(xù)下降，占比持續(xù)縮小。

·2021年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)·

4.2 中國(guó)游戲行業(yè)用戶規(guī)模

報(bào)告顯示，2021年1~6月中國(guó)游戲用戶達(dá)到6.67億，同比增長(zhǎng)1.38%。由于受眾范圍廣，便于操作，移動(dòng)游戲依然主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，目前移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億。電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長(zhǎng)1.13%。

·中國(guó)游戲用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率·

小結(jié)

游戲由于其虛擬屬性、沉浸式的情景體驗(yàn)以及各種直指人心的互動(dòng)玩法，天然就易聚集大批粉絲，社群基礎(chǔ)夯實(shí)，這也造就了游戲堪稱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變現(xiàn)模式之首，孕育出了騰訊、暴雪、Steam等巨頭，隨著商業(yè)巨頭的成功運(yùn)作和游戲IP的不斷衍生輻射，近年來(lái)，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

二、游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、游戲行業(yè)發(fā)展的有利趨勢(shì)

1.1 游戲作為休閑娛樂負(fù)面色彩減弱

隨著時(shí)代的變遷，玩游戲這項(xiàng)娛樂活動(dòng)此前所帶有的負(fù)面色彩已經(jīng)漸漸消褪，而這次疫情無(wú)疑是加速了這一進(jìn)程。如今，隨著全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活都逐漸從疫情中恢復(fù)，我們也開始真切感受到整個(gè)世界，以及游戲行業(yè)在此之中所扮演的角色，當(dāng)人們因?yàn)橐咔槎�被限制在室�?nèi)時(shí)，游戲所承載的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一娛樂形式本身所發(fā)揮的作用。

《The Sandbox》的首席運(yùn)營(yíng)官Sébastien Borget說(shuō)：“這個(gè)未來(lái)趨勢(shì)可能比我們能意識(shí)到的更接近我們的生活，疫情使人們更快接受并形成了在虛擬世界中消遣時(shí)間的習(xí)慣，而對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，他們?cè)缫蚜?xí)慣活在數(shù)字世界中。”

1.2 游戲成為真實(shí)世界的延伸

游戲可以是社交聚會(huì)的主要目的地，也是慶祝生活中大小事件的方式。數(shù)字化身成為人們自我表達(dá)的一部分，游戲世界能夠承載并讓人們獲得通過其他媒介無(wú)法感受到的豐富社交性及人類社會(huì)體驗(yàn)。2020年，全球VR游戲市場(chǎng)收入為8.16億美元，在線虛擬世界以及圍繞其各種活動(dòng)的迅速發(fā)展，讓“元宇宙”這一概念獲得前所未有的關(guān)注及投資浪潮。

2、游戲行業(yè)發(fā)展的瓶頸與挑戰(zhàn)

2.1 史無(wú)前例的商業(yè)并購(gòu)及用戶隱私追蹤問題

對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶信息追蹤的持續(xù)變化，以及電影及電視行業(yè)的跨媒體實(shí)驗(yàn)或者融合活動(dòng)，也將是游戲市場(chǎng)接下來(lái)值得注意的趨勢(shì)。

發(fā)行商不斷通過整合和收購(gòu)鞏固其自身地位，并持續(xù)在交叉性及平臺(tái)不可知上繼續(xù)努力，部分發(fā)行商對(duì)平臺(tái)分成規(guī)則發(fā)起挑戰(zhàn)——這些也都是接下來(lái)有可能改變游戲市場(chǎng)生態(tài)的新趨勢(shì)。

2.2 傳統(tǒng)游戲弊端日益暴露

游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的巨大市場(chǎng)體量背后，隨之而來(lái)卻是越來(lái)越深的割裂：

（1）行業(yè)中心化壁壘提高：游戲巨頭成為產(chǎn)業(yè)鏈頂端的生態(tài)角色，壟斷渠道、發(fā)行收益等；

（2）游戲公司對(duì)玩家賬戶控制權(quán)過大：虛擬資產(chǎn)不屬于用戶，玩家只能進(jìn)行內(nèi)交易，無(wú)法通過參與游戲創(chuàng)造價(jià)值，共享收益；

（3）游戲數(shù)據(jù)不透明：虛擬道具的內(nèi)容、數(shù)量及抽簽概率等核心數(shù)據(jù)的算法不完全公開，導(dǎo)致游戲可玩性、公平性受影響，信任成本較高；

（4）虛擬商品和虛擬資產(chǎn)安全性無(wú)法保證：基于中心化開發(fā)的游戲產(chǎn)品，游戲廠商有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)可以隨意發(fā)布游戲道具、更改游戲規(guī)則，損害玩家利益；同時(shí)虛擬交易中的盜竊、黑客攻擊等事件，也在一定程度上令玩家利益受損；

（5）自上而下的游戲模式，扁平式的生態(tài)關(guān)系：游戲重心依賴于開發(fā)者和平臺(tái)，缺乏UGC激勵(lì)機(jī)制。不同平臺(tái)開發(fā)的游戲均有一套獨(dú)立的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，不能與其他游戲互通互聯(lián)。

·傳統(tǒng)游戲存在的弊端及痛點(diǎn)·

小結(jié)

龐大游戲宇宙越來(lái)越清晰可見，人們對(duì)游戲的接受度正在好轉(zhuǎn)，正成為越來(lái)越多人群的休閑娛樂方式，前景向好。但行業(yè)壟斷、數(shù)字化時(shí)代隱私需求、移動(dòng)化&VR技術(shù)的不斷深化，行業(yè)也迎來(lái)新的轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)。

三、區(qū)塊鏈+游戲，GameFi鏈游強(qiáng)勢(shì)發(fā)力

傳統(tǒng)的Free-To-Play游戲模式已經(jīng)無(wú)法滿足玩家更高層次的追求，而Play-To-Earn的游戲模式開啟了游戲行業(yè)在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲男乱惠喺鞒毯蛻?zhàn)線，具有原生數(shù)字化基因的游戲領(lǐng)域與區(qū)塊鏈天然“不謀而合”，因其迅速的用戶裂變性，也被認(rèn)為是區(qū)塊鏈落地最快的領(lǐng)域和重要引爆點(diǎn)，其中最引人矚目的是涵蓋DeFi、NFT、游戲三者為一體的GameFi。

據(jù) DappRadar 統(tǒng)計(jì)，2021年4月18號(hào)，鏈游板塊交易數(shù)量高達(dá)4807億美元。鏈游的玩家用戶也逐漸升高，截至10月7號(hào)超過133萬(wàn)，相比年初增長(zhǎng)了超過290倍！

1、區(qū)塊鏈+游戲的發(fā)展?jié)摿?/strong>